На начало осени 2017 года рыночная капитализация Apple INC превысила $850 млрд, а размер собственных средств приблизился к $130 млрд. Ожидается, что она первая в мире пробьет объем капитализации в триллион долларов, что случится в 2018-19 годах. Небольшая фирма из Калифорнии более 40 лет назад продала первые компьютеры, собственноручно собранные известнейшими теперь личностями – Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Робом Уэйном.
Почему Apple INC выбилась в лидеры
Основанный в 1976 году бизнес уже через 4 года вышел на первичное размещение акций, которое прошло крайне успешно. Рекордное IPO помогло компании найти средства на создание персональных компьютеров нового поколения Apple III, которые стали самым неудачным продуктом того периода.
Предыдущая модель второй серии пользовалась огромной популярностью, было продано более 5 миллионов ПК по всему миру. Именно это и стало причиной столь удачного размещения, когда за одну акцию давали 51 цент.
Новые технологии и бизнес
Проблемы в руководстве и высокая конкуренция остановили восходящую динамику и не позволили выйти в лидеры бизнеса. Да, про «Яблоко» знали многие потребители, но до 1984 года дела шли не очень хорошо. Но тогда появился Macintosh, компьютер нового поколения. Прорыв оказался даже не в начинке, неожиданным для пользователя оказался принципиально новый подход.
На монохромном дисплее отражались иконки, как сейчас на рабочем столе Windows. В эпоху, когда все остальные устройства использовали командную строку, это было прорывом. Курс акций за два года вырос в три раза, за одну бумагу давали уже $1,57.
И на солнце бывают пятна
Продолжение истории выглядит печально. Возняк попадает в больницу, Джобс отходит от дел, бизнес продолжает идти по накатанной дороге. Основной продукт, персональные компьютеры на Mac OS, начинают проигрывать конкуренцию.
Было несколько попыток производства сопутствующих гаджетов, но они не увенчались большим успехом. В 1998 году за одну акцию опять давали не более 51 цента, как и на первичном размещении. Дела шли все хуже и хуже, 1997 принес убытки в $18 миллиарда. Это побудило Стива Джобса вернуться, чтобы спасти свое детище.
Счастливый случай
Великий бизнесмен понял, что необходимо кардинально менять модель бизнеса. Он не отказался от производства ПС Mac, но сосредоточил активность на новых устройствах. Мобильный телефон, планшет и аудиоплеер от Эппл стали эталоном и иконой потребителей.
Вероятно, вы заметите совпадение, возвращение Стива совпало со взлетом популярности гаджетов, но необходимо быть гением, чтобы оказаться в авангарде этого движения. В результате:
- выросли продажи и прибыль;
- курс акций взлетел и стабильно продолжает восходящее движение;
- компания упрочила положение среди лидеров;
- достигла исторического рекорда по капитализации.
В 2017 году исполняется 37 лет с первого IPO. Если бы тогда вы купили этот актив, то смогли бы заработать 34 000 прибыли, то есть в 340 раз больше, чем вложили. Немного предприятий показали такую доходность за свою историю.