Рыночная капитализация McDonald’s Corporation осенью 2017 года достигла $132,38 млрд, что делает ее одним из лидеров мирового бизнеса. Сложно представить, что обычная закусочная из штата Калифорния переросла в гигантскую сеть заведений быстрого питания. Сейчас количество Макдональдсов во всем мире превысило 32000 штук. Причем это заслуга не столько кулинаров, сколько бизнесменов.
С чего все начиналось
Когда в 1940 году братья Макдоналы, Дик и Мак, открыли ресторанчик быстрого обслуживания, им и в голову не приходило сделать из него международный бизнес. Но кормили здесь действительно неплохо, а концепция «быстрого питания», или «фаст-фуда», оказалась привлекательной для потребителя. Если открыть программу «сTrader»и посмотреть в архиве динамику акций McDonald’s, то легко заметить популярность предложенной концепции.
Но настоящий успех пришел только после того, как Рей Крок приобрел право выступать эксклюзивным дистрибьютором по продаже франшиз, а потом открыл собственную компанию McDonald’s System. Сейчас из 32000 ресторанов только 7000 являются оригинальными «Маками», а все остальные – франчайзи.
Хотя головное предприятие поставляет рецептуру блюд и проводит маркетинговое продвижение, их ассортимент значительно отличается друг от друга. То есть:
- львиную долю доходов составляют роялти и паушальный взнос;
- бизнес был продвинут исключительно за счет маркетинга, а не гастрономических изысков;
- технология фаст-фуда оказалась востребованной во всем мире;
- менее 50% заведений находятся на территории США.
В результате одна акция выросла до $166, что хотя и не является рекордным показателем, но вполне достойно уважения. Главное, что компании удалось сохранить стандарты качеств. Когда вы заходите в Макдональдс, то не имеет значение, это оригинальное заведение или франчайзинговое, разница будет не заметна.
Критика и перспективы
В текущем году выручка корпорации снизилась на 3,11%, и составила $24,62 млрд. При этом прибыль до уплаты налогов возросла на 3,47%, до $4,69 млрд. Этот показатель с одной стороны ярко демонстрирует рентабельность бизнеса, но и открывает имеющиеся здесь проблемы.
Меняться без перемен
Маки сильно критикуют за то, что их технологии не меняются. Да, можно оформить заказ через электронное табло, увидеть рекламу в интернет. Но в остальном нет заметного движения вперед. Уже в 2010 году они потеряли звание самой большой сети в мире, уступив его сети ресторанов Subway.
Копирование технологий не позволяет почивать на лаврах, при такой тенденции лидерство McDonald’s Corporation оказывается под угрозой.
Рынок акций
Бизнес общепита сильно зависит от текущей экономической ситуации, что легко увидеть на графике терминала CTRADER. Есть четкая корреляция между индексом ДОУ, и акциями McDonald’s. Сейчас мы наблюдаем бурный рост фондового рынка, следовательно, и Мак продолжает движение наверх, со $123 за бумагу в январе, до 166 в октябре 2017 года.
Столь четкая корреляция заставляет задуматься о приобретении этих бумаг, они вполне могут хеджировать риски при спаде фондовых индексов.